España se ha consolidado como uno de los mercados mobile-first más avanzados del continente. Con un 96% de usuarios accediendo a internet desde smartphones y un uso diario cercano a las tres horas, el dispositivo móvil se ha convertido en el principal punto de interacción digital, pero el fraude en apps sigue en un 30%.
Desde el punto de vista de la ciberseguridad, este nivel de penetración implica un aumento exponencial de la superficie de ataque. Cada aplicación instalada, cada sesión iniciada y cada anuncio visualizado constituye un potencial vector de explotación. El ecosistema ya no se limita a dispositivos, sino que abarca redes publicitarias, plataformas de atribución, sistemas de pago y herramientas de analítica.
En este contexto, el dato deja de ser solo un activo comercial: se convierte en un objetivo prioritario para actores maliciosos.
El fraude publicitario evoluciona hacia modelos más sofisticados
Uno de los hallazgos más relevantes del informe es la reducción del fraude en instalaciones en eCommerce, que supera el 90%. Este descenso refleja la eficacia de tecnologías antifraude basadas en inteligencia artificial y análisis conductual.
Sin embargo, esta mejora no implica una desaparición del problema, sino una evolución del mismo. El fraude ha migrado hacia técnicas más complejas y difíciles de detectar, como la simulación avanzada de comportamiento humano o la manipulación de eventos dentro de las aplicaciones.
El sector financiero sigue siendo el más expuesto. A pesar de haber reducido el fraude en más de un 50%, mantiene tasas cercanas al 30%. Este dato evidencia que los ciberdelincuentes están priorizando entornos donde el valor económico por usuario es mayor, incluso si eso implica un mayor riesgo operativo.
La aparición de picos de fraude en Android durante periodos clave del calendario comercial sugiere campañas organizadas que aprovechan momentos de alta inversión publicitaria y menor capacidad de supervisión.
Fragmentación del usuario: el punto débil de la seguridad digital
El informe identifica la fragmentación como uno de los principales desafíos del marketing actual. Los usuarios interactúan de forma continua entre múltiples canales, lo que dificulta la trazabilidad de su comportamiento.
Desde la perspectiva de la ciberseguridad, esta fragmentación introduce un problema estructural: la falta de visibilidad unificada. Cuando los datos están dispersos entre diferentes plataformas, se generan zonas ciegas que pueden ser explotadas.
Esto permite, por ejemplo, que el tráfico fraudulento se mezcle con tráfico legítimo sin ser detectado, o que se manipulen sistemas de atribución sin levantar alertas. La incapacidad de correlacionar eventos entre canales también dificulta la detección temprana de anomalías.
En este escenario, la medición unificada no solo es una herramienta de marketing, sino un componente esencial de seguridad.
Sectores críticos bajo presión: finanzas, eCommerce y gaming
El informe analiza tres sectores clave donde la ciberseguridad juega un papel determinante.
En finanzas, el riesgo sigue siendo estructuralmente alto. Las aplicaciones financieras manejan datos sensibles y operaciones monetarias, lo que las convierte en objetivos prioritarios. El fraude en instalaciones es solo una parte del problema, ya que también existen amenazas relacionadas con la suplantación de identidad y el acceso no autorizado.
En eCommerce, el crecimiento del remarketing implica una mayor dependencia de datos de comportamiento del usuario. Esto aumenta la exposición a fugas de información y a ataques que explotan perfiles de consumo.
En gaming, el incremento de la inversión en adquisición de usuarios ha ido acompañado de un aumento en técnicas de fraude vinculadas a la simulación de actividad dentro de las aplicaciones. El engagement, que es clave en este sector, puede ser manipulado para generar ingresos artificiales.
Más inversión y menos atención: un entorno propicio para la manipulación
La inversión digital en España superó los 6.200 millones de euros en 2025, mientras que la atención del usuario sigue disminuyendo. Solo una minoría interactúa activamente con la publicidad, lo que genera un desfase entre inversión y rendimiento real.
Este desequilibrio crea un entorno especialmente vulnerable al fraude. Cuando la interacción legítima es baja, resulta más sencillo inflar métricas mediante tráfico automatizado o técnicas de manipulación.
El problema no es únicamente económico. La distorsión de datos afecta a la toma de decisiones estratégicas y puede llevar a las empresas a invertir en canales comprometidos o ineficientes sin ser conscientes de ello.
